[摘要] 12月8日下午桂林房天下第四期大话地产沙龙圆满举行,桂林市房协会长申应林等十余位业内精英齐聚一堂,热议桂林地产如何走出去,并就目前所存在的问题畅所欲言,展开了激烈的观点交锋。
12月8日下午桂林房天下第四期大话地产沙龙圆满举行,桂林市房协会长申应林等十余位业内精英齐聚一堂,热议桂林地产如何走出去,并就目前所存在的问题畅所欲言,展开了激烈的观点交锋。
桂林兴进实业有限责任公司策划经理郑隆重
我到桂林不久,对桂林城市的了解不够深入,很荣幸能够进入兴进实业公司。之前各种场合大家都提到,兴进实业是桂林市的三驾马车之一,我是来学习的,增强我对桂林市的了解。就这个话题我简单说一下,从营销的角度来说,今天提到外销,可以从两个角度去说。外销到底是作为一种销售渠道,还是作为一种销售模式,得从企业,从城市的发展去关联。前几年,整个桂林市的城市发展和城市建设,还是在主城区进行的。
在这种情况下,所有的开发企业供应的产品,其实根本上是解决了本地居住群体,满足了刚性需求。必然,外销仅仅是作为销售的一个补充渠道,它只是一个客户来源而已。但是现在形势发生变化了,这个变化是新的城市规划出来了,临桂新区等等这些区域出来了,也就是从营销的角度来说,它就是一个供应和需求的关系。现在是供应量大大的增加,已经不仅仅是本地需求客户需要和缺乏的问题,仅仅靠本地客户消化,存在很大的压力。
作为城市运营的角度来说,城市的扩张永远是在继续的,只不过差别是扩张得快一点还是慢一点。涉及到模式的问题,需要解决的问题有很多,我觉得我们要解决的是,把产品建造出来之后卖给谁,也就是我们到哪里找这些外销客源的问题,第二我建什么产品能卖给他。
我觉得作为企业的角度来说,从我来到兴进公司,以我对公司的理解,我们更愿意脚踏实地做一些事情。我们公司以前开发的项目都是倾向于旧城改造等等,重点在于满足本地客户的需求。未来我们也会开发一些外销的房源,这是必然的。也希望和大家落实这些问题,我们要建什么样的项目,要卖给什么人,怎么让他们解决这些问题。
说到实际的渠道,就不存在时机的问题,什么时候都需要。城市发展规模没到位的时候需要,城市发展得越来越成熟、越来越大的时候,它也需要,但是模式就不需要。而且外销这个概念,其实有很多歧义,外地又分为本省的、外省的甚至说外国的,作为桂林这种城市来说,比较特殊的是它有甲天下的山水资源,更多的取决于内涵,更重要的是两个方面解决它。
供应量大大增加了,依靠本地的客户,他是去化不了的,我们不可能等这个市场。
作为解决外销的一个途径,我们要分成几块来走,但并不是分先后,肯定要从追逐效益的角度,同时进行的。想解决我刚才提出的三个问题,要卖给谁?要卖什么东西给他?怎么让他来?就是如何推广的问题。怎么塑造美誉度,实际上是三个方向的结合。
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